| تعداد نشریات | 287 |
| تعداد نشریات سازمان | 85 |
| تعداد شمارهها | 3,159 |
| تعداد مقالات | 35,108 |
| تعداد مشاهده مقاله | 50,530,860 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 90,479,648 |
تأثیر تعمیم یک نام تجاری به محصولات جدید در صنایع غذایی شهر تهران | ||
| اقتصاد کشاورزی و توسعه | ||
| مقاله 5، دوره 14، شماره 1 - شماره پیاپی 53، فروردین 1385، صفحه 91-106 اصل مقاله (198.96 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30490/aead.2006.58965 | ||
| نویسندگان | ||
| بهرام رنجبریان* ؛ امیر محمد زاده | ||
| چکیده | ||
| انتخاب یک نام تجاری مناسب برای محصول جدید می تواند د رموفقیت این محصول و ب ه دست آوردن سهم بیشتر بازار تأثیر بگذارد . راهبرد " تعمیم نام تجاری " به مفهوم استفاده از یک نام تجاری شناخته شده برای معرفی طبقات جدیدی از محصول است و استفاده از آن تحت شرایط خاصی می تواند موجب موفقیت محصول جدید شود. لذا این تحقیق تأثیر سه دسته از متغیرهای تعدیل کننده از جمله ویژگی بازار، ویژگی محصول مورد تعمیم و خصوصیات نام تجاری را د ر رابطه اتخاذ ر ا هب ر د تعمیم نام تجاری و سهم بازار محصول جدید در صنایع غذایی شهر تهران مورد مطالعه قرار داده است. نتایج نشان میدهد که تعمیم نام تجاری موجب افزایش سهم بازار محصولات جدید در صنایع غذایی شهر تهران ن شده است . | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی؛ تعمیم نام تجاری صنایع غذایی؛ سهم بازار | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The effects of using brand extension strategy A case of Tehran food industry | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 529 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 185 |
||