| تعداد نشریات | 282 |
| تعداد نشریات سازمان | 80 |
| تعداد شماره‌ها | 3,261 |
| تعداد مقالات | 36,048 |
| تعداد مشاهده مقاله | 55,113,836 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 94,124,058 |
تأثیر ارزش ویژة برند بر خرید مجدد خرما در استان خوزستان با توجه به نقش میانجی رضایت مشتری | ||
| اقتصاد کشاورزی و توسعه | ||
| مقاله 10، دوره 30، شماره 4 - شماره پیاپی 120، اسفند 1401، صفحه 245-263 اصل مقاله (408.33 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30490/aead.2023.356934.1405 | ||
| نویسندگان | ||
| فتانه یاراحمدی* 1؛ سحر رمضانی بوشهری2 | ||
| 1نویسندة مسئول و استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدة ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ملایر، همدان، ایران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکدة ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ملایر، همدان ، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر خرید مجدد خرما با توجه به نقش میانجی رضایت مشتری در استان خوزستان بود. پژوهش از نظر هدف به روش کاربردی و از نظر گردآوری داده ها به روش توصیفی- پیمایشی انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان محصول خرما در استان خوزستان و حجم نمونه، بر اساس رابطة کوکران، ۳۸۵ نفر بود گه به روش نمونه‌گیری تصادفی در دسترس برآورد شدند. گردآوری داده‌ها با بهره گیری از پرسشنامه استاندارد صورت گرفت. برای تعیین روایی پرسشنامه، از روایی محتوا و سازه و برای سنجش پایایی آن، از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شد، که یافته ها بیانگر پایایی و روایی ابزار اندازه‌گیری بود. نتایج تحلیل یافته های به دست آمده از داده های گردآوری شده از پرسشنامه ها در دو بخش توصیفی و استنباطی (معادلات ساختاری) حاکی از تأثیر ارزش برند بر قصد خرید مجدد خرمای استان (۲۸۸/۰)، ارزش ویژه برند بر رضایت مشتریان خرمای استان (۷۵۹/۰) و رضایت مشتریان بر قصد خرید مجدد خرمای استان (۵۹۸/۰) بود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| خرید مجدد؛ ارزش ویژه برند؛ محصول خرما؛ رضایت مشتری؛ استان خوزستان | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Effect of Specific Brand Equity on Repurchase of Dates in Khuzestan Province of Iran According to Mediating Role of Customer Satisfaction | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Fataneh Yarahamadi1؛ Sahar Ramezani booshehri2 | ||
| 1Corresponding Author and Assistant Professor, Department of Business Management, Faculty of Literature and Humanities, Malayer University, Hamadan, Iran | ||
| 2MA Student in Business Management, Faculty of Literature and Humanities, Malayer University, Hamadan, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| This study aimed at investigating the effect of brand equity on the repurchase of dates according to the mediating role of customer satisfaction in Khuzestan province of Iran. The research was conducted in an applied method in terms of purpose and in a descriptive-survey method in terms of data collection. The statistical population included all customers of date products in Khuzestan province. Based on Cochran's formula, the sample size was estimated to be 385 respondents using random sampling method. The required data were collected through a standard questionnaire. Content and construct validity was used to determine the validity of the questionnaire; also, in order to measure reliability, Cronbach's alpha coefficient and composite reliability were used. The findings indicated the reliability and validity of the measurement tool. The collected data from the distribution of the questionnaire were analyzed in two descriptive and inferential sections (structural equations). In addition, the study findings indicated the effects of brand value on the intention to repurchase the dates (0.288), brand equity on customer satisfaction of the dates (0.759) and customer satisfaction on the intention to repurchase the dates of the province (0.598). | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Repurchase Intention, Brand Equity, Dates, Customer Satisfaction, Khuzestan (Province) | ||
| مراجع | ||
|
Atligan, E., Aksoy, S. and Akinci, S. (2005). Determinants of the brand equity a verification approach in the beverage industry in Turkey. Marketing Intelligence and Planning, 23(3): 237-248. Dehghani Soltani, M., Mohammadi, E., Purashraf, Y. and Sayehmiri, K. (2013). A Survey of Effective Factors on Evaluating Consumers, Attitude towards Brand Extension. Journal of Business Management, 5(1): 85-104. (Persian) Eyiler, R.Y. (2019). Internationalization and Brand Value Jewellery Industrie, Procedia Computer Science, 158: 751-760. Ezzati, N. and Mazhari, Z. (2021). The effect of brand equity, brand identity and loyalty on the intention to repurchase customers from the sports shoe industry. Accounting and Management Perspectives, 4 (42). Hanaysha, J. and Hilman, H. (2015). Advertising And Country Of Origin As Key Success Factors For Creating Sustainable Brand Equity, Journal of Asian Economic and Social Society, 5(7): 141-152. Hyeon Mo, J. and Se Ran Y. (2021). The relationship between brand experience and consumer‑based brand equity in grocerants, DOI: /10.1007/s11628-021-00439-8, Service Business, 15:369–389. Jung, J.Y.J. and Arnold, T. (2021). The influence of a retail store manager in developing frontline employee brand relationship, service performance and customer loyalty, Journal of Business Research, 122: 362–372. Linnea, H., Sallnäs, U. and Sandberg, E. (2019). Supply chain capabilities for facilitating the internationalisation of retailers – a multiple case study of three Swedish retail companies, The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 29(3): 321-339. Maurya, U., Mishra, P. (2012), what is a brand? A Perspective on Brand Meaning, European Journal of Business and Management, 4(3):122-134. Monfared, N., Bayat, P., Alipour, H. and Amiramini Khalaf Lou, M. (2019). Investigating the situation, identifying obstacles and providing solutions for the development of the date packaging industry (Case study: Bushehr province). Entrepreneurial research approaches in agriculture, 2 (1): 41-50.(Persian) Pitaloka, I.W, and Gumanti, T.A. (2019). The effects of brand equity on repurchase intention: The role of brand relationship quality in Muslim Wear Brand Surabaya-Indonesia, International Journal of Scientific & Technology Research, 8(1): 196-199. Rasti, H., Barghi, H., Seidaiy, S. and Barimani, F. (2019). Relational Tracing and Construction of Economic Development Palm Tree Spaces; Commercial Ability of Date Product in Makkoran Area. Journal of Rural Research, 10(3): 488-507. (Persian) Rasty, H., Saydaey, S. and Berymany, F. (2020). Tracing and relational construction of palm economy development spaces; Commercial Capacity of Date Product in Makran Region, Journal of Rural Research, 10(3): 488 - 507. Sarreshtehdari, M., Purkiani, M. and Emami, F. (2020). Identifying and prioritizing the causes of customer loyalty to the Iranian sportswear brand with the AHP approach. Sports Marketing Studies, 1(1): 149-129. (Persian) Shoja, A., Sadegh Vaziry, F. and brahimy, A. (2021). Presenting a Model of Causes and Consequences of Hatred of Iranian Goods Brand, Quarterly Journal of Business Management (Management Knowledge), 12(1): 3-23. (Persian) Wicaksono, S. N. G. T. (2022). Pengaruh Brand Equity dan Customer Satisfaction terhadap Repurchase Intention Pelanggan Shabu Hachi (Studi pada Pelanggan Restoran Shabu Hachi). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 10(1). Zareey, A. (2021). Performance of Exporting Companies: An Analysis of the Role of Employee Branding Behaviors on Brand Equity, Journal of International Business Management, 3(2): 43- 60. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 438 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 227 |
||