| تعداد نشریات | 286 |
| تعداد نشریات سازمان | 84 |
| تعداد شماره‌ها | 3,016 |
| تعداد مقالات | 33,722 |
| تعداد مشاهده مقاله | 44,957,389 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 45,785,906 |
برندسازی: رویکردی نوآورانه در زنجیره ارزش تولید برنج | ||
| مجله ترویجی شالیزار | ||
| دوره 4، شماره 1 - شماره پیاپی 7، شهریور 1401، صفحه 25-30 اصل مقاله (1.06 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله ترویجی | ||
| نویسندگان | ||
| میلاد جودی* ؛ مرتضی نصیری1؛ هادی مؤمنی هلالی2؛ کیوان مهدوی3؛ علیرضا نبی‌پور4 | ||
| 1استادیار پژوهش موسسه تحقیقات برنج. معاونت مازندران. آمل | ||
| 2دکترای ترویج کشاورزی | ||
| 3استادیار پژوهش، سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی، معاونت موسسه تحقیقات برنج کشور، آمل، ایران | ||
| 4استادیار موسسه تحقیقات برنج کشور، معاونت مازندران، سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی، آمل، ایران. استان مازندران، آمل، کیلومتر | ||
| چکیده | ||
| یکی از مهمترین رویکردهای نوین در زمینه توسعه و افزایش درآمد کشاورزان به‌ویژه تولیدکنندگان محصول برنج، توجه به زنجیره ارزش محصول می‌‌باشد. امروزه به‌دلیل عدم به‌کارگیری فنون و ایده‌های نوین در بخش بازاریابی و فروش محصول برنج، چالش‌های متعددی در زنجیره ارزش تولید این محصول استراتژیک ایجاد شده است. از این رو یکی از راهکارهای موفقیت زنجیره ارزش تولید محصول برنج، برندسازی است. برندسازی برای محصول برنج موجب افزایش سود و درآمد تولید کنندگان، تمایز محصول با کیفیت و دارای برند از سایر محصولات، انتقال ارزش برای تولید کننده، ایجاد وفاداری به برند و همچنین موجب ایجاد افتخار برای تولیدکننده می‌‌شود. در این راستا در مطالعه حاضر بر اساس اطلاعات حاصل از مصاحبه با خبرگان حوزه برنج، به شناخت ابعاد موثر بر برندسازی محصول برنج در استان مازندران پرداخته شد. نتایج حاصل نشان داد که در برندسازی محصول برنج توجه به ابعاد تکنولوژیکی، زیست‌محیطی، قانونی، اقتصادی، اجتماعی و سیاسی حائز اهمیت هستند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ سود و درآمد؛ کیفیت؛ مازندران | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 308 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 245 |
||